Het seizoen 2010-11 werd afgewerkt in een nieuw shirtontwerp van Puma, er werd gekozen voor een kraag met op de achterkant Rotterdam geborduurd. De rubberen Puma logo´s en het Feyenoord logo zijn op het shirt geperst. ASR Verzekeringen was nog steeds de hoofdsponsor en stond nog steeds op beide mouwen en de borst.  De Eredivisie badge werd weer op de rechtermouw bedrukt. Qua details is het F-logo van de club duidelijk zichtbaar op de rode inserts aan weerzijden van het thuistenue.  Achterop de kraag is bij beide shirts een verwijzing gemaakt naar de stad Rotterdam. Het shirt werd bekendgemaakt samen met het nieuwe uittenue op de supportersavond op 25 februari 2010. 

Feyenoord debuteerde in de Eredivisie in het shirt op 8 augustus 2010 tegen FC Utrecht (3-0 winst) en werd gedurende het seizoen in elke thuiswedstrijd (op NAC thuis na) en enkele uitwedstrijden gedragen. Ook in de beker werd het shirt gedragen, echter was Feyenoord na een wedstrijd al klaar tegen Roda JC. 

Het seizoen werd gekenmerkt door schulden, pijnlijke nederlagen en schaamte. Feyenoord eindige in de Eredivisie op een 10e plaats en daarmee is eigenlijk alles wel gezegd.